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La Publicidad Dinámica Digital (Digital Signage, DS) es un sector con un gran potencial de crecimiento, lo demuestra la experiencia de otros países y los datos recogidos de los proyectos en España; el hecho de que aún se encuentre en una fase inicial, no hace sino confirmar el enorme recorrido que se prevé para los próximos años.
Más allá de este hecho, actualmente se observa mucha desinformación por parte de posibles clientes. Éste escenario es un gran obstáculo para la adopción masiva de la tecnología, pero al mismo tiempo es un punto claro en el que trabajar y centrar gran parte de los esfuerzos; resulta vital que las empresas conozcan las ventajas que les puede suponer. DSi se enmarca dentro de las soluciones de comunicación en el punto de venta y/o lugares públicos. Se trata de un medio eficaz para comunicar información relevante, ofertas, promociones o noticias en diferentes entornos: supermercados, centros comerciales, estaciones de metro, lugares públicos o concurridos, teatros, museos, centros deportivos, peluquerías, gasolineras, banca, etc. |
| La importancia de la comunicación en el punto de venta aumenta cada vez más.
Un cartel dinámico no capta al doble de público, sino que ese público permanece un 60% más de tiempo viendo el anuncio; además de lo que implica en relación al ahorro económico del coste por impacto. | Muchos estudios del sector demuestran estadisticamente que: - El 33% de personas que pasan por delante de los carteles dinámicos miran la pantalla durante más de un segundo, mientras que sólo el 15% miran la pantalla estática.
- pantalla estática: promedio de 4,7 seg.
- pantalla con publicidad dinámica: promedio de 7,4 seg.
- Las pantalla de publicidad dinámica (Digital signage) es más eficaz durante las horas con poca concurrencia de gente. Fuera de las horas pico, casi tres veces más de gente mira una pantalla digital (38 %), en lugar de una pantalla estática (13%), durante más de 1 seg.
- Si se diseña una animación digital básica, incrementa en un 28% la gente que mira las pantallas DSi. Cuando se incrementa el nivel de diseño de la animación, sin embargo, el porcentaje de personas que observaban las pantallas se reduce. Éste análisis sugiere que una animación básica es más eficaz que una animación más compleja.
A parte de estas estadisticas, la mayoria de estudios del mercado afirman que: - El 70 % de las decisiones de compra se toman en el punto de venta
- Al 89 % de los consumidores les gusta ver displays dinámicos en el punto de venta
- Hay un 24 % de aumento promedio en ventas durante una campaña publicitaria digital
Esta claro que nos encontramos con un sector en pleno crecimiento, en situación de expansión.Las ventajas son claras, tanto para el segmento publicitario como para el informativo.
- Rotación de contenidos. Más de un producto o cliente por puesto con publicidad dinámica digital
- Interactividad
- Diseño atractivo
- Posicionamiento en el punto de venta
- Comunicación más efectiva y visual
- Acceso remoto para variar contenidos, no hace falta estar en el sitio donde se visualizan
- Actualización de contenidos directamente por parte de la empresa cliente
- Se consigue mayor difusión
- Información presentada de una forma atractiva y actualizada
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